Online marketing kurz

• Analýza klíčových slov.
• Návrh a správná struktura URL adres webu.
• Správná struktura meta tagů.
• Nadpisy a jak strukturovat texty.
• Kolokace a proximita.
• Soubor robots.txt.
• Sitemap.xml.
• Jak řešit na webech duplicity.
• Stránkování na webech.
• Canonical.
• Značky hreflang.
• Interní prolinkování.
• Externí odkazy.
• Hustota klíčových slov.
• Jak nastavit rich snippety.
• Drobečková navigace.
• Parametry v URL adrese.
• Optimalizace obrázků.
• Moje firma na Google.
• Zápis na Firmy.cz.
• Rychlost načítání webu.
• Použitelnost webu na mobilech.
• Optimalizace chybové stránky 404.
• Odstranění URL adres z indexu.
• Odkazy na podstránky.

SKLIK

• Registrace do účtu.
• Přístupy do účtu.
• Dobití kreditů
• Vysvětlení základních metrik (CTR, CPC, PNO, konverze, atd.).
• Správná struktura v účtu - kampaně, sestavy a inzeráty.
• Vyhledávací síť - detailní nastavení a vyhodnocení PPC reklamy pro weby nabízející službu či e-shopy.
• Správné používání funkce automatické vkládání klíčových slov {Keyword:}.
• Použití shod klíčových slov.
• Jak používat vylučující klíčová slova.
• Struktura odkazů na podstránky.
• Implementace retargetingového kódu.
• Vytváření retargetingových seznamů a kombinací pro cílení reklam.
• Obsahová síť a retargeting.
• Brandingová reklama a cílení.
• Strategie opuštěného košíku.
• HTML5 bannery.
• Videokampaně v obsahové síti - bumper a videospoty.
• Produktové kampaně.
• Správná implementace konverzních kódů včetně hodnot objednávek.
• Microkonverze.
• Propojení Zbozi.cz a Skliku.
• Export a import kampaní.
• Používání UTM parametrů v reklamách - automatické značkování.
• Dynamická šablona.
• Dynamický remarketing.
• Remarketing na Firmy.cz.
• Detailní vyhodnocení všech reklam a jak reportovat klientovi.
• a další.

 Google Ads

• Základní nastavení účtu.
• Propojení účtu Ads s dalšími službami (YouTube, Google Analytics, Google Merchant Center).
• Správná implementace konverzních kódů.
• Implementace remarketingového kódu do webových stránek.
• Nastavení kampaní pro vyhledávací síť.
• Rozdíly v nastavení kampaní pro eshopy a weby se službami.
• Správná struktura kampaní, sestav a inzerátů pro co nejvyšší efektivitu propagace.
• Jak využívat různé strategie nabídek v nastavení kampaně.
• Dynamický inzerát - použití funkce Keyword.
• Personalizátor - odpočet reklam.
• Funkce If v inzerátech.
• Efektivní strategie, jak mít všechny textové inzeráty ve vyhledávací síti na TOP pozicích (první čtyři místa ve výsledcích vyhledávačů).
• Vyhodnocování úspěšnosti reklam - jaké metriky sledovat.
• Další optimalizace kampaní podle dosažených výsledků.
• Propagace eshopu či službowebu v obsahové síti.
• Využití různých druhů reklamy - bannery, responzivní reklamy a videa.
• Metody cílení k oslovení nových uživatelů.
• Způsoby, jak cílit na nové uživitele pomocí rozličných strategií.
• Remarketing – sledování uživatelů po opuštění vašeho webu a jejich přilákaní zpět.
• Remarketingové postupy pro služboweby i eshopy.
• Registrace do Google Merchant Center - na co si dát pozor, tipy jak efektivně upravit feed a další.
• Dynamický remarketing pro e-shopy i weby se službou.
• Google nákupy - PLA kampaně.
• Videoreklama – možnosti propagace pomocí videí typu In-stream a Discovery.
• Videoremarketing - postupy jak cílit na uživatele z YouTube kanálu.
• RLSA - remarketing ve vyhledávací síti.
• Hromadná nahrávání dat.
• Automatické značkování kampaní pro přenos informací do Google Analytics.
• Používání scriptů pro automatizaci vaší práce.
• Detailní vyhodnocení výsledků reklam pro celý účet a různé možnosti úprav a optimalizací.

• Stažení
• Stažení kampaní
• Aktualizace účtu
• Vytvoření kampaně
• Odeslání kampaní online - offline
• Import do Skliku
• Import kampaní z skliku do Google Ads
• Kontrola věkových skupin
• Rozšíření reklam
• Vyloučení mobilních aplikací
• Vytvoření remarketingové kampaně
• Vlastní pravidlo - volná shoda
• Vlastní pravidlo - nízká CPC

• Jak správně strukturovat e-mailing
• Náležitosti obchodních sdělení dle zákona
• Vyhodnocování e-mailingu

• Co je to hypertextový odkaz
• Správná struktura anchor textu
• Kam vkládat odkazy na váš web a kam naopak ne
• Výměna odkazů - ANO/NE
• PR články jako vhodný nástroj linkbuildingu
• Nofollow, sponsored a UGC u odkazů
• Hodnota zpětných odkazů
• Kde najít všechny externí odkazy, které směřují na váš web

Google Search Console (bývalý Google Webmaster Tools)

• Implementace sledovacího skriptu
• Analýza vyhledavacích dotazů – jak využít vyhledávací dotazy, přes které přišli uživatelé na váš web pro rychlé navýšení vaší návštěvnosti o desítky %.
• Kontrola adres URL - zda je máte v indexu
• Odkazy na stránky – správné vytváření zpětných odkazů
• Rychlost
• Použitelnostv mobilních zařízeních
• Procházení – chyby procházení, které zjistí Googlebot, stav indexu aj.
• Odeslání sitemap
• Parametry
• a mnoho dalšího

Google Analytics

• Implementace sledovacího scriptu
• Sledování uživatelů online
• Panely a widgety
• Toky návštěvníků – analýza uživatelských toků
• Zdroje návštěvnosti vašeho webu
• Stanovení a monitoring cílů vašeho webu – konverze, odebírání newsletteru...
• Dimenze a metriky
• Tvorba vlastních dimenzí a metrik
• Sledování vyhledávání na webu či e-shopu
• Měření událostí - stažení souboru, spuštění videí..
• Asistované konverze
• Enhanced Analytics
• Měření sociálních sítí
• Sekundární dimenze a jak s nimi pracovat
• Propojení GA s jinými nástroji
• Segmenty
• Sledování stránek "404 nenalezeno"
• Vytváření remarketingových publik přes Google Analytics a propojení s Google Ads
• Vyhodnocování e-mail kampaní
• Vyloučení provozu z různých IP
• Monitoring 3. řádů webů
• Regulární výrazy
• Vícekanálové cesty
• Vlastní atribuční modely
• Aktivní uživatelé
• Průzkumník uživatelů
• Reálný čas
• a mnoho dalšího

Facebook - správa firemního profilu na Facebooku

• Vytvoření firemní Facebook stránky
• Tipy a triky, jak efektivně spravovat Facebook profil
• Nastavení rozhraní profilu - správci, územní cílení a mnoho dalšího
• Propojení stránky s Business Manager
• Co je cover fotografie a jak ji správně používat
• Kde najít zdarma vaše “like”, tedy uživatele, kteří by měli zájem stát se fanoušky vaší stránky
• Nastavení služeb v profilu
• Nastavení obchodu v profilu - efektivní využití Facebooku pro prodej produktů zdarma přes profil
• Jak využít příspěvky, které vám davají na profil uživatelé
• #Hashtagy a @zavináče, jak je efektivně na Facebooku využít
• Vytvoření událostí - kdy a jak používat
• Nabídka - jak ji správně v profilu používat
• Interakce s uživateli Facebooku
• Kdy postovat příspěvky na stránku k dosáhnutí nejvyššího výkonu
• Otagování příspěvků pro správné vyhodnocení příchozích návštěv v Google Analytics
• Označení příspěvků a propojení prokliku na produkt či službu
• Pořádání soutěží na Facebooku - pravidla a tipy, kdy je vhodné soutěže na Facebooku pořádat

Instagram - správa firemního profilu na Instagramu

• Vytvoření firemního profilu
• Pochopení, jak Instagram funguje a o čem je
• Kdo jsou uživatelé Instagramu
• Jak z údajů v profilu vytěžit maximum abyste zaujali - koncept, životopis, cover, web, výběry apod.
• Jak se vyhnout zablokování - co je povolený obsah a co ne
• Zabezpečení profilu
• Tvorba příspěvků - jak vkládat příspěvky do kanálu bez snížení kvality a tvorba příběhů
• Carousel a Layouts - více fotek v jednom příspěvku
• Označení profilů a lokality
• Instagram Stories (příběhy) - jak vznikají + jednotlivé funkce
• Sdílení příspěvků do kanálu a do příběhů
• Hashtagy - jak je vytvářet, vybírat a vyhodnocovat jejich použití
• Co je to engagement a v čem je nám užitečný
• Jak na efektivní cross-promo
• Kdo je to influencer, mikro-influencer a jak navázat spolupráci
• Soutěže - organizace, podmínky a losování
• Práce s gridem a plánování příspěvků pomocí aplikace Later
• Šikovné aplikace - VSCO, Mojo, Canva, Cutstory apod.

Business Manager (nástroj pro obsah i reklamy na FB či Instagramu)

• Založení Business Manager
• Tipy, jak správně spravovat tento nástroj
• Stažení firemní stránky do Business Manager
• Vytvoření účtu pro reklamu a napojení na konkrétní správce
• Nastavení fakturace
• Jak správně nastavit limit účtu na Facebooku
• Využití kreativního portálu pro reklamu
• Měření konverzí (událostí) na Facebooku
• Automatická pravidla na Facebooku
• Napojení firemního profilu na Instagram
• Zdroj blokovaných adres
• Štítky

Správce reklam - reklamní formáty

• Generování potencionálních klientů - speciální formát na generování leadů, tedy například emailů
• Návštěvnost - kliknutí na vaší reklamu přivede uživatele na web
• Místní povědomí - propagace v okolí vaší firmy
• Zájem o příspěvek - váš příspěvek už nikomu neunikne
• Využití nabídky - nabídka s omezenou platností, oslovte lidi s vaší nabídkou
• Reakce na událost - propagace vaší blížící se události
• Zhlédnutí videa - propagace zaměřená na efektivní využití vašich videí
• Sbírka - formát reklamy s dominantním jedním obrázkem a více dalšími obrázky
• Canvas - interaktivní formát reklamy
• DRTG - dynamický remarketing na Facebooku a Instagramu

Správce reklam - vytvoření remarketingových kampaní vč. dynamického remarketingu

• Facebookový pixel - klasický, doporučený, pokročilý
• Standartní a vlastní události
• Klasický remarketing a jeho využití
• Vytvoření okruhu uživatelů - vlastní publika dle pixelu
• Publikum dle zájmů uživatelů
• XML feed pro dynamický remarketing
• Tabulka jako náhrada XML feedu
• Dynamický remarketing pro eshopy a služby
• Katalog produktů

Vyhodnocení reklamních kampaní v rámci správce reklam

• Jak vyhodnotit důležité parametry kampaní u reklam cílených na Facebook, Instagram či messenger
• Co upravit v účtech pro další běhy kampaní

Facebook a jeho propojení s Google Analytics

• Vložení kódů do reklamních kampaní pro analýzu v Google Analytics
• Vyhodnocení v Google Analytics

• Registrace Heureka
• PPC vs free
• PPC režim bez ověřeno
• Získání ověřeno zákazníky
• Ověřeno a GDPR
• Ověřeno zákazníky, vyjíždějící widget recenze produktu eshop
• Shop roku
• Sortiment report
• Bidding
• Bidding strategie
• Feed produkty
• Dostupnosti feed
• Spárování produktů
• Měření konverzí
• Statistiky
• Heureka košík
• Autorizovaný prodejce
• Výhody a nevýhody

• Registrace
• Vložení feedu
• Editace firmy
• Párování produktu
• Nastavení PPC
• Nastavení ceny feed admin
• Nastavení prokliku pro položky
• Nahrání suouboru s cenami položek
• Nastavení CPC pro kategorie a cenové rozsahy

• Tipy na zvýšení důvěry uživatele ve váš web
• Chyby v nákupním košíku
• Správná struktura detailu kategorií či produktů na e-shopu či webové stránce
• Formuláře na webech
• Vyhledávání na webových projektech
• Našeptávač
• Rozvržení důležitých prvků dle posouvání uživatele na jednotlivých URL adresách
• Obrázky na webech
• Struktura chybové URL adresy (tzv. 404)
• a mnoho dalšího

• Tvorba drátěných modelů - wireframe
• Jak analyzovat a správně navrhnout webovou stránku
• Základní prvky